借势韩流，做大辛拉面

辛拉面是韩国农心旗下品牌，在韩国市场占有率排名第一。

该品牌进入中国多年，但是主要在一线城市发展，且因为价格高出一般拉面品牌近50%而销量有限。

奇正的刘路明团队通过实地调研，认为辛拉面发展受阻，主要原因在于两点：

辛拉面虽然入华多年，但主要集中在一线城市发展，没有做好市场下沉，广大中小城市并不知道这个牌子。

辛拉面的价格高出普通拉面品牌近50%，而在宣传上并没有合理解释价格高昂的原因，因此用户存在疑虑。

考虑到实际市场需求，奇正团队紧抓辛拉面产品没有料包，无油腻感的产品特点，结合现在中高端消费人群不喜欢食物油腻，害怕变胖的消费需求。

为辛拉面设定了直接而有力的表述——“辛拉面，不油腻的味道”。

为将辛拉面不油腻的形象展现，传承韩国带给消费者的时尚印象，奇正团队决定以受韩流影响的学生和年轻群体为目标群体，制造影响力。

奇正沐古为辛拉面联手打造“十二道辛味”系列活动，计划在12座城市拍摄12支广告剧，讲述辛拉面与都市时尚的故事。

在各地以“10万元招募广告剧男女主角”为主题，线下展开校园内活动推广和选手招募，并在商业区组织海选、复赛和决赛。

线上组织当地网络媒体、传统媒体、自媒体进行报道，并与腾讯+微视达成战略合作，网友可在线参与视频内容创造。

由于这种类选秀的活动，非常符合年轻群体需求，因此场面非常火爆。

以2015年4月的武汉站为例：校园推广中招募报名选手1800多名，经过筛选后400人参与了为期两天的海选。

腾讯微视也开放频道，将首页置顶的位置用于活动宣传，15天内一共征集到网页自发拍摄的创意视频3200条。

网络传播的火爆，又进一步扩大了活动的影响力，活动信息两次出现在腾讯QQ弹窗的焦点图位置，除腾讯外，新浪、网易等也提供了多次首页焦点图和头条新闻报道。

据事后统计，在整个宣传中，论坛点击量过4500万，微信粉丝增加过万，微博活动参与量近千万人次，数十家媒体参与新闻报道······

在整个营销策划过程中，奇正团队通过多个方向来传播品牌影响。

在产品赋能上，基于社会化氛围，设定产品概念，匹配网络专属话题性，借势包装产品和物联，实现“产品=话题=流量”设定效果。

另一方面，通过名人示范，利用美食等垂直领域的网红，进行测评试吃，传递产品个性，通过多平台联动，展现试吃效果。

因为火鸡面特别辣，吃起来会有嘴唇火热的感觉，所以在产品上市中，奇正团队在产品外增加一个解药“冰敷贴”，增加了消费者对于火鸡面，火辣的体验。

这个创意让消费者觉得好玩、新颖，引发papi酱也进行主动传播。

通过有效的网络营销，最终全网舆论炒作实现5亿舆论量。打造曝光度最佳“网红”速食面。

在奇正沐古的策划下，如此轰动性地宣传，极大提升了辛拉面的品牌知名度!

广大中小城市代理商也主动联系辛拉面集团，实现了连续2年在华销售50%以上的增长，构建高端市场强势地位。

而其母公司农心中国，也在农信集团各大海外法人中脱颖而出。

新时代新变化，在市场竞争日益激烈的今天，再好的品牌也离不开推广。

没有知名度就没有销售量，如果做好品牌策划宣传，显然是奇正和辛拉面给人们带来的的启示。