王力安防
作为全国安防门锁行业首家上市企业，王力安防在2024年，交出了一份亮眼的成绩单：全年实现营业收入31.22亿元，增长2.57%；实现归母净利润1.39亿元，大幅增长154.09%
在房地产行业整体承压的背景下，王力安防不仅实现逆势增长，更连续13年稳居行业领军地位，品牌价值评估达350.66亿元。
这一成绩的背后，是公司前瞻性战略布局与系统化品牌运营的深度协同。
自2018年至2025年，奇正沐古合伙人王怡鹏、侯君侃带领团队，持续服务于王力。
本文将解读王力如何通过系统化的品牌战略升级，成功实现"找对路，高增长"。
清晰品牌核心认知，牢牢占据行业品类最大价值概念
面对消费升级趋势下，家庭安全需求的本质变化，奇正通过重构品牌战略体系，深度绑定"安全"心智。
将“王力门业”统一升级为"王力安防"，以品类即品牌的战略思维，重构市场认知，将防盗门锁从单一的物理防护产品，升维为家庭安全解决方案的象征符号。
通过品牌"一次选择，一生守护"的核心价值主张，构建"王力=安防"的品类等式，在消费者心智中植入不可替代的品牌印记。
联动明星IP深度融合，打造超级视觉符合
王力安防作为全国安防门锁首家上市企业，品牌安全属性、正能量人设、有流量有话题，是选择品牌IP的几个考量的指标准。
李易峰当时是国家安全部的宣传大使，这与王力安防的安全基因相吻合，其时尚的形象、稳健的调性，诠释了王力国民大品牌的气质，更被年轻精英所青睐。
他们是智能产品的核心受众，其强大的流量，将帮助王力加速消费沟通，作为大众熟知的一线明星与王力品牌地位匹配。
通过明星的仪表动作、衣着、妆容强化品牌输出的价值导向，形成强有力的视觉符号。
创意“山型 ”手势，作为传播的超级符号，完美诠释“一次选择 一生守护”品牌价值，也是李易峰作为代言人，与品牌一同守护消费者 ,守护安全“家”的概念。
所打造的超级符号，既与李易峰“山峰”的概念相结合，又与王力的logo造型相结合，同时三角形的造型代表着稳定，寓意着王者之力、坚定之力、向上之力、安防之力。
升级终端，打赢市场争夺战
团队为王力安防总结的“门店营销三大定律、三大总结”，成为终端升级的核心方法论：
1、品类比品牌更重要。
王力安防深知消费者对安全防护的重视，在门头设计上，将 “安全门与智能锁” 与品牌名称，以同等醒目的方式呈现。
即使在进店前对品牌不熟悉的消费者，也能瞬间聚焦核心业务，快速在脑海中构建起 “王力安防 = 安全门与智能锁” 的关联，有效拦截目标客户。
2、有仰望才有信任。
通过在门头上强势展示“全国安防门锁首家上市企业，安全门|智能锁全国销量遥遥领先”，用权威认证与亮眼数据塑造品牌高度，在消费者进店前在心中构筑起专业可靠的形象。
3、开展故事化营销。
一个品牌只有有故事，才能有话题、有联想。
自2003年起持续开展“挑战开锁王”活动，至今无人成功开启的传奇战绩，将抽象的概念转化为具象的实力展示，让消费者对产品的安全性更好感知。
4、重构门店动线体系，构建终端完整销售链条
消费者进店后，首先通过明星代言人形象墙降低心理防备，营造沉浸式品牌体验入口；
随后进入高端体验区，借助国际设计大奖作品及大师联名系列强化品牌权威认证与信任感；
紧接着通过安全门对比区，直观展现产品抗破坏性能差异，消除客户安全顾虑，深化消费者对安全性能的重视；
之后重点展示超防系列及智能锁产品，呈现产品核心技术；
最终引导至服务洽谈区，由安全顾问提供专业的产品咨询与方案设计服务，最终促成交易达成。
整套内容遵循“认知-信任-体验-转化”的消费决策链路，实现从“逛店客流”到“价值客户”的精准转化。
5、重借助大众熟悉概念，创造终端故事
化用大众耳熟能详的“钢铁侠”概念，塑造王力机器人形象，将科技感与安全感融为一体。
同时，“三个安保不如一个机器人”的宣传语直击人心，用直观对比强化安全概念，让品牌的防护实力深入人心。
6、暖光灰调交织，点亮品牌信赖感
在终端门店，灯光与色彩的巧妙运用是营造氛围感的关键。
王力安防以暖色调灯光勾勒温馨基调，搭配深灰色系传递沉稳质感，二者相融合。
不仅让门店充满温度，更在潜移默化中塑造出可靠的品牌形象，有效提升消费者的信任感，进而提升品牌的溢价空间。
王力安防的品牌升级之路，是一场从产品思维到用户思维、从功能满足到情感共鸣的深刻变革。
在不确定的市场环境中，其通过精准的战略定位、系统的执行落地与持续的价值创新，为行业树立了标杆。
未来随着智能家居生态的加速演进，王力安防或将以“安全”为支点，撬动更广阔的市场空间，持续引领行业进化方向。
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