兰州旅游
今年夏天，西北游再度成为旅游市场焦点。
据旅行预订数据显示，今年暑期西北游产品预订量，同比去年增长3倍以上。
用户平均消费金额同比上涨超160%，高星酒店预订量同比增长75%，租车自驾游的预订量也同比增长300%以上。
据各省相关数据统计：
陕西省2024年累计接待国内旅游8.17亿人次、旅游总收入7668亿元，同比分别增长14%、16.5%；
甘肃省2024年累计接待游客4.51亿人次、旅游总收入3452亿元，分别同比增长15.9%、25.7%；
宁夏回族自治区2024年累计接待游客8124.96万人次、旅游总收入766.45亿元，同比分别增长16%和17.65%；
青海省2024年累计接待游客5378.3万人次、旅游总收入516.59亿元，均同比增长20%以上；
新疆维吾尔族自治区，2024累计接待游客3.02亿人次、旅游总收入3595.42亿元，同比增长14%和21%。
值得关注的是，西北游文旅的爆发并非偶然。
2023年陕西省文旅厅，特邀奇正沐古创始人孔繁任老师，为全省处级干部开展文旅品牌专题培训。
培训由孟祥国副厅长主持、郑晓燕副厅长参会，足见政府层面对专业策划力量的高度重视。
而作为“中国西北游，出发在兰州”的战略提出者，奇正沐古见证了兰州文旅12年间的跨越式发展。
从2012年150亿元旅游产值，到2024年突破828亿元，实现5.5倍的指数级增长。
看到这样的成绩，奇正沐古为西北游的火热感到高兴，也深感自豪。
今天让我们共同回顾一下，兰州旅游的发展策划，揭秘5.5倍增长背后的文旅品牌大战略。
兰州印象：西北跳马走卒的一条小河
长期以来，公众对兰州的印象，一直以来都是西部边陲城市。
对其认知长期停留在一碗拉面、一条黄河、一本《读者》上。
相较于周边城市，兰州既无西安的文化积淀、太原的资源禀赋，也缺乏内蒙古草原的壮阔景观、吐鲁番的特色风情，甚至丝绸之路核心区也落在酒泉、张掖等地。
作为旅游目的地，兰州没优势可言，曾被自嘲为"西北开发棋盘上的一条小河"。
战略破局，变旅游目的地为出发地
奇正沐古接到项目后，通过市场调查和实地走访，结合周边城市的情况，采用了逆向思维：当自身没有优势，就应该跳出审视自我的格局，站在一个更大的格局上，去思考和重新定义自己。
“跳出兰州看兰州，立足西北定兰州。”
换个角度看待自己、选对位置发声，站在整个西北旅游开发的高度俯瞰看兰州，一切大不同。
奇正改变兰州作为旅游目的地的定位，而将其定义为西北旅游的出发地，规划了从兰州出发的7条旅游线。
西线：丝绸之路文化带（武威-张掖-酒泉-敦煌-吐鲁番-乌鲁木齐）
南线：回藏草原风情线（临夏-甘南-郎木寺-九寨沟-黄龙）
东线：寻根访祖文化线（秦安大地湾-伏羲庙-法门寺-西安-洛阳）
北线：黄河奇观体验线（白银景泰黄河石林-中卫沙坡头-银川-包头）
东北线：黄土风情探秘线（平凉-庆阳-延安宝塔山-壶口瀑布）
东南线：锦绣自然观光线（陇南-广元-成都）
西南线：青藏天路探险线（塔尔寺-青海湖-格尔木-西藏）
一句话圈下全国的1/4：中国西北游，出发在兰州
“中国西北游，出发在兰州”，战略口号的核心在于"出发"二字。
“出发”是开始、是行动、是对美好前景的向往与希冀。
兰州的区域形象之旅从“西北游”出发，让人心动并充满想象。
这句话出来后，省委市委领导给予了高度的肯定，并评价说：一句话让兰州回到了西北开发的帅位上。
省领导在视察时更高兴地说，围绕“中国西北游，出发在兰州”的大战略，要将兰州打造成西北的物流及信息中心。
打造兰州旅游，完整品牌体系
奇正沐古为兰州文旅，打造了完整品牌生态系统。
logo设计：它全新设计的兰州旅游LOGO，构建品牌宣传推广的规范化体系，荣获2015年日本CI设计大奖，成为城市视觉符号。
产品开发：依托LOGO创意，奇正团队顺势开发了特色旅游商品与纪念品系列，实现"可带走的兰州记忆"，让旅游成为带动形象传播的扩音器，让旅游推动城市发展。
国际传播：借势"兰州国际马拉松"，将全新品牌形象推向全球舞台。
全民营销：市委发文要求全市各单位，更换统一视觉标识的名片，推动品牌口号，渗透至游客接触的每个环节。
经过这次营销，兰州旅游不仅连续3年保持了每年近50%的增长，创造文旅行业增长奇迹！
更是让“西北游”的概念深入人心，成为越来越多游客的出游首选。
这场战略证明：当城市跳出固有认知框架，以更高维度重新定义价值，便能将地理劣势转化为战略优势。
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