破局｜百年老字号的新生不息

在消费升级与国潮复兴的双重机遇下，我们接到了一项极具挑战的品牌焕新任务——为拥有140年历史的“大富贵酒楼”打造年轻化子品牌。

奇正沐古创意总监王怡鹏带队，经过深入的市场调研和品牌诊断，我们发现这个百年老字号正面临着三大核心痛点。

首先，消费者认知老化；其次，产品价值模糊；最后，品牌传播低效。

这些结构性痛点严重制约着品牌在新消费语境下的市场表现。

战略｜文化符号与轻养生的创新融合

基于对市场和消费者的洞察，奇正沐古团队提出“文化符号+轻养生”的双轮驱动策略。

团队从海派文化中提炼“石库门”元素，以“石库门”造型为设计源点，融合“急急如意令”的年轻化文化符号，构建了具有文化穿透力的“十二令牌”视觉矩阵。

“十二令”符号的设计既解决了品牌名称过长难记的问题，又完美体现了品牌的差异化价值，诠释出海纳百川的海派文化内核。

产品价值重构：二十四节气的味觉复兴

在产品策略上，团队进行了系统性的价值重构。

“十二令”取自二十四节气，定位为“时令养生糕点品牌”，以“海派养生，时令糕点”为口号，传承老字号的匠心精神，坚持0添加，纯古法手作。

每款产品都配有精心设计的包装，通过年轻化叙事重构节气养生知识体系，让传统文化变得生动有趣。

团队将二十四节气转化为12款时令糕点，构建了“海派轻养”产品矩阵。

创新传播体系：打造社交化营销

在传播体系方面，团队实施了一系列创新举措。

通过简化品牌名称和标志，突出“十二令”核心符号，构建“令牌”社交传播体系，建立“收集令牌”互动机制，大幅提升了品牌传播效率。

特别是“集令牌赢好礼”活动和节气主题快闪店的创意执行，成功激发了年轻消费者的参与热情，助力品牌在社交媒体实现指数级传播。

成效｜从老字号到新国潮的蜕变

经过12个月的策略实施与市场验证，项目落地后取得了显著成效：品牌知名度提升300%，年轻客群占比达到65%，产品复购率提升至45%，并成功进驻50多个高端渠道。

这些数据充分验证了我们策略的有效性。

经验启示｜传统品牌年轻化的方法论

“富贵香山十二令”项目的成功，为老字号转型提供了三个重要启示：

一是传统文化符号的当代转译，二是产品价值的轻量化表达，三是传播矩阵的社交化构建。

这个案例生动展现了奇正沐古“让传统焕发新生”的品牌焕新理念，也体现了团队在文化创意与商业策略融合方面的专业实力。

如今，“富贵香山十二令”已从传统糕点品牌，成功转型为备受年轻人追捧的养生潮牌，为整个行业提供了可借鉴的转型范本。

这个华丽的转身，不仅为老字号注入了新的生命力，也为整个行业提供了可借鉴的转型范本。

我们相信，在持续创新和精心运营下，这个融合了海派文化与现代审美的品牌必将走得更远，成为新时代养生食品领域的标杆品牌。