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实施一品牌战略的最大优势是有利于树立商品的专业形象
发布时间:2022-11-04     来源:奇正沐古

品牌战略选择是公司的根本角色,也是公司品牌管理的纲领和领导者。一些共同因素形成了以下十种品牌战略


战略一:多品牌战略

当一家公司同时经营两个或两个以上的独立品牌时,它使用的是多品牌战略。宝洁是多品牌战略的大师,拥有80多个品牌。这些品牌根据不同的市场定位相对独立。多品牌战略的实施可以最大限度地占领市场,完成客户的交叉覆盖,降低企业的经营风险。即使在一个品牌时代,对其他品牌也没有太大影响。然而,多品牌战略是一个真正的强者游戏。如果不是强势公司,不要轻易尝试。

战略二:单一品牌与多品牌战略相比

还有一些公司在所有产品上使用相同的品牌,比如佳能公司。他制造的相机、传真机、打印机等商品统一使用“canon”品牌,这样做的好处是公司可以节省沟通成本,有利于推出新产品,突出品牌形象。

战略三:一牌多品

也就是说,当多种产品使用同一品牌时,它可以分为两种情况,

一是企业有多个品牌,每个品牌下都有多种产品;

二是企业只有一个品牌,在这个品牌下有多种产品;

战略四:一品一品

一品牌战略是指一个品牌下只有一种产品的品牌战略。一般来说,有两种情况。在多品牌战略下,每个品牌只有一种商品。实施一品牌战略的最大优势是有利于树立商品的专业形象。

战略五:公司/品牌同名:

39、天津等企业实施企业品牌统一战略,可以降低沟通成本,宣传公司也可以宣传品牌,宣传品牌可以宣传公司。客户将每一种品牌行为视为企业行为,并将每一种企业行为积累到品牌中。公司与品牌的互动将有效加速品牌的积累。

战略六:副品牌战略

它以一个成功的品牌为主要品牌,包括公司的产品系列,同时为不同的产品创造一个生动、有趣、迷人的名字作为品牌,突出了商品的个性形象。虽然该品牌的应用范围很窄,但其内涵比主体更丰富。例如,有100多台美的空调,如何让客户一个接一个地记住它们?副品牌策略是解决方案。

战略七:背书品牌

浏阳河、京九、金六福等品牌在短短几年内成为中国90大新贵。在探索他们成功的背后,我们会发现他们都是由五粮液和酒厂制造的。他们在传播品牌时有意识地将这些信息传达给客户。与其他品牌关系相比,浏阳河、京九、金六福等品牌与五粮液的关系相对宽松,五粮液在包装中的地位并不突出。它只起到认可和保证的作用,这就是认可品牌策略。

战略八:品牌联合

在同一商品中使用两个或两个以上的品牌,实现一加一大于二的目标,这就是品牌联合战略。

战略九:品牌特许经营战略

当特许人向被许人提供统一的品牌技术、管理、营销等时,被许人应向被许人支付一定的费用。品牌特许经营战略可以实现品牌的快速扩张,并借助受让人的资金降低风险和成本。肯德基是世界上实施品牌特许经营战略最成功的企业之一。目前,肯德基在中国有500多家特许经营店,全球有10万家特许经营店。其近50年来在特许经营历史上积累的经验值得借鉴。

战略十:品牌虚拟经营

普通消费者可能不知道她穿的耐克鞋的刘洋不是这些公司做的,而是委托其他公司加工的。这类产品的加工成本相对便宜,但一旦贴上“Nike浏阳河”品牌标志后,价值立即翻了一番。这就是品牌虚拟管理的魅力所在。它实现了品牌与制造业的分离,使品牌所有者摆脱繁琐的生产事务,致力于技术服务和品牌推广。在手机行业,爱立信、诺基亚、摩托罗拉等都在尝试品牌虚拟管理策略。