开创汽车竞技节目先河_家居建材_新闻中心

炫风车手
开创汽车竞技节目先河

从20到第4，广东卫视成功逆袭
《炫风车手》是由广东卫视与帝尊传媒，联袂打造的首档原创汽车竞技真人秀。
由一线酷爱赛车竞技的明星艺人林志颖、刘涛等明星，以及专业赛车手周勇担当队长，由爱车、懂车的素人参加比赛。
此前，广东卫视在全国卫视中，一直排名第20位，希望借此节目进击前10。

为了做好营销工作，他们找到了上海品牌营销策划公司奇正沐古，由奇正刘路明团队，负责节目的网络传播。

定义雄性节目信息精准推送

奇正沐古团队接手项目后，决定重新定义雄性节目，做到信息精准推送。
在人员招募和海选期间，以“雄性节目”为定义，激发男人心中的赛车情结。
借队长人选未定之时,发布“韩寒林志颖将对决”的信息，激发粉丝热情。
以“1.5亿投资的原创”吸引众多社会选手参与。
针对全国各大汽车论坛、俱乐部,通过自媒体平台、论坛、QQ群等进行信息的发布。

经过这样一番宣传，刘路明团队顺利实现了报名选手超6万人的目标，确保了节目录制需求。

五大主线并举引爆宣传

节目开播后，传播进入新的高潮。
围绕“节目精彩片段扩散”、“四组队长话题炒作”、“网络段子及视频创作”、“明星互动”、“车手个人亮点”等进行多角度信息扩散。
其中恶搞视频《时速80公里下能做什么》、段子《男人的102秒》传阅量均过5000万。
邀请林俊杰等明星与林志颖、刘涛互动。

官方微博的话题参与量，以每期5000万以上的速度增长。

开播大捷跻身前四

气氛炒热以后，奇正沐古采用聚焦作战的手法，从一众明星里面，挑选林志颖与刘涛为主推明星。
在地铁站发布“旋风将至”的广告创意，借此拉开首期开播前的造势运动。
同时，安排节目剧透、明星新闻、全球首创、赛车粉丝等多个主题内容全面扩散。
在一周之内，发布新闻800多篇，登上35家主流媒体PC端和手机客户端的娱乐首页。
30家媒体进行首页焦点图报道，微博千万级的大V共16人参与信息转发，800家论坛及贴吧参与维护。

首播造势期，网络总参与量超10亿，首期开播即冲入周五黄金档收视率全国四强。

稳居前四赢得青睐

连续三期的周五黄金档收视率第四名之后，原本没有赞助商和广告商的尴尬情况得到解决。
本田、东鹏特饮、QQ飞车、中国石油、AEE运动相机、天芮等多品牌达成战略合作。
《炫风车手》首期跻身周五晚黄金档收视率第四之后，一直保持稳定。
即使面对《中国好声音》、《我们相爱吧》、《超越极限》、《爸爸去哪儿》等近10档强势节目竞争，收视率毫不逊色。

在奇正沐古的帮助下，全国排名20位的广东卫视，实现成功逆袭。