自由点卫生巾
超级爆品的战略坚持与升级
超级爆品的战略坚持与升级
锁定场景需求，创造全新系列
丝爽集团一直跟随安尔乐，但随着时代变化，发现标杆品牌安尔乐正在逐渐老去。
丝爽想抓住年轻市场，于是找到了奇正沐古，要求活化品牌，打造全新的产品概念。
奇正团队接手项目后，认为锁定场景需求，抓住消费者的痛点。
月经的一周里，厚厚的护垫很不舒服，而且不透气很闷热。
所以要主打无感七日，将产品超薄、透气的概念传递出去。
产品感知上强化0.1超级薄。
加蓝——瞬吸蓝——高洁丝
加大——立体护围——苏菲
加薄荷——抗菌——ABC
奇正在一个概念上持续优化，不断升级，打造自由点的代表性产品。
从“无感就是薄柔吸”，强化产品薄的优势；
到3.0时代的“无感=薄+柔+吸”；
再到“yy芯的悬浮体结构设计”，让品牌的差异化更加明显和可体验。
丝爽集团一直跟随安尔乐，但随着时代变化，发现标杆品牌安尔乐正在逐渐老去。
丝爽想抓住年轻市场，于是找到了奇正沐古，要求活化品牌，打造全新的产品概念。
奇正团队接手项目后，认为锁定场景需求，抓住消费者的痛点。
月经的一周里，厚厚的护垫很不舒服，而且不透气很闷热。
所以要主打无感七日，将产品超薄、透气的概念传递出去。
产品感知上强化0.1超级薄。
加蓝——瞬吸蓝——高洁丝
加大——立体护围——苏菲
加薄荷——抗菌——ABC
小包装——七度空间少女装
奇正在一个概念上持续优化，不断升级，打造自由点的代表性产品。
从“无感就是薄柔吸”，强化产品薄的优势；
到3.0时代的“无感=薄+柔+吸”；
再到“yy芯的悬浮体结构设计”，让品牌的差异化更加明显和可体验。
在不断的升级中，自由点成长为一个十亿级大单品。
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159 2166 9041公司地址
上海市普陀区大渡河路1428号信泰中心T1栋6楼上海奇正沐古品牌管理有限公司