丝巾-女人心情的故事 _家居建材_新闻中心

上海故事
丝巾-女人心情的故事

寻找前进的方向
上海故事以买手经济为运营模式，产品没有特色，集合各种流行款式。
在上海的消费群体，主要为中年阿姨和一部分年轻人。
他们要打造一个品牌化的上海故事，于是找到奇正沐古品牌营销战略咨询公司。

希望实现品牌提升、产品方向以及渠道扩张，对品牌定位进行系统梳理。

定义女人心情故事，“做个有故事的女人”

奇正团队接手项目后，从产品特性出发，将上海故事的风格，定义为时尚与复古融合的海派调性。
奇正提出宣传语：上海故事，阐述都市女生的生活故事，封面女性都带着一条围巾，加固品牌绑定。

这样，原本杂乱的产品线，在心情故事主线下，被划分为不同的风格，使用不同的场所和心情表达。

成为城市文化符号，终端销售大幅提升

在奇正团队的帮助下，时尚而又充满了海派风情的画面，让上海故事找到了自己的品牌气质与格调。
它成了上海文化的符号化品牌，出现在机场、火车站和旅游景点，奠定了海派文化的地位。
奇正沐古为上海故事创造了30多种女人心情的故事场景，成为终端店员背诵的销售说辞。

通过消费引导，一次性购买3-6条围巾的消费者明显增加，提升了终端动销能力。