大艺树地板
在美国卖的更好的中国品牌
在美国卖的更好的中国品牌
外贸巨头 连亏五年的国内市场
良友木业，以超过1000万平的年销量，连续八年，傲居中国对美国的实木复合地板出口第一，且拥有全球产能最大的单体工厂。
该公司以大艺树地板为自有品牌，进军国内市场，五年来累计投入资金超过1亿元。
但如此巨大的投入，迎来的却是市场销量惨淡，甚至还看不到崛起的希望。
为了摆脱企业困境，大艺树找到了品牌营造战略咨询公司奇正沐古。
在双方交流中，大艺树希望以环保为突破口，通过大规模广告投放，强调自己通过了CARBFLOORSCOREGREENGUARD三大国际认证，实现国内市场的崛起。
因此，奇正提出把良友木业对北美出口，连续八年第一的概念，转化为品牌的传奇故事。
这个故事传开后，将迅速拉升大艺树的品牌高度，进而赢得中产及富裕阶层的追随和信任。
这种宣传，不仅完成了对于品牌调性、消费者价格感知的认知提升。
还给了消费者一个有里有面的购买理由：买美国品质的地板，只用花国产地板的价格，这是逻辑的根本。
大艺树当众宣布，将进行品牌战略的全面升级。
发布会上，相关行业领导齐聚，大家都表示，这样的策略抓住了未来的消费趋势。
大艺树要将自己打造成为地板行业华为，积极宣扬未来不买进口地板就买中国大艺树。
对标国际品牌，提高了溢价，也清晰划分出了自己的发展路径，赢得市场追捧。
启动了大艺树地板的家装设计师渠道建设，积极开拓高端消费市场。
奇正负责全面策划相关流程及内容，并创意设计统一的活动物料，统筹规划媒体传播与资源整合。
各地经销商进行复制执行，极大地提高了推广效率。
良友木业，以超过1000万平的年销量，连续八年，傲居中国对美国的实木复合地板出口第一，且拥有全球产能最大的单体工厂。
该公司以大艺树地板为自有品牌，进军国内市场，五年来累计投入资金超过1亿元。
但如此巨大的投入，迎来的却是市场销量惨淡，甚至还看不到崛起的希望。
为了摆脱企业困境，大艺树找到了品牌营造战略咨询公司奇正沐古。
在双方交流中，大艺树希望以环保为突破口，通过大规模广告投放，强调自己通过了CARBFLOORSCOREGREENGUARD三大国际认证，实现国内市场的崛起。
奇正沐古，则直接告诉大艺树，那依旧无法打开市场！
塑造品牌传奇，构建消费骄傲
奇正在家居建材行业有多年策划经验，深刻意识到，让消费者信任的最快方式，不是说服和证明，而是塑造品牌传奇、制造产品性价比和消费安全。因此，奇正提出把良友木业对北美出口，连续八年第一的概念，转化为品牌的传奇故事。
这个故事传开后，将迅速拉升大艺树的品牌高度，进而赢得中产及富裕阶层的追随和信任。
这种宣传，不仅完成了对于品牌调性、消费者价格感知的认知提升。
还给了消费者一个有里有面的购买理由：买美国品质的地板，只用花国产地板的价格，这是逻辑的根本。
更重要的是，也避开了让自己成为假洋鬼子的品牌陷阱。
用一场发布会，赢得行业关注
在奇正的建议下，大艺树召开“中美同款同步同质同价—中国·大艺树地板”品牌战略发布会。大艺树当众宣布，将进行品牌战略的全面升级。
发布会上，相关行业领导齐聚，大家都表示，这样的策略抓住了未来的消费趋势。
大艺树要将自己打造成为地板行业华为，积极宣扬未来不买进口地板就买中国大艺树。
对标国际品牌，提高了溢价，也清晰划分出了自己的发展路径，赢得市场追捧。
每一个行业，在不同的时期、不同的企业、不同的技术和优势都将创造出完全不同的生存路径。
成都=纽约 杭州=纽约 北京=纽约
为深化品牌战略，强化同步美国的概念，奇正以“成都=纽约 杭州=纽约 北京=纽约”等为主题，在全国展开了一场场设计师推广酒会。启动了大艺树地板的家装设计师渠道建设，积极开拓高端消费市场。
奇正负责全面策划相关流程及内容，并创意设计统一的活动物料，统筹规划媒体传播与资源整合。
各地经销商进行复制执行，极大地提高了推广效率。
最终，奇正以自由女神为代言人，强化品牌传播符号，让大艺树地板=自由女神=美国市场第一
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