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世友地板
坚守品质战略突破十亿规模

世友地板崛起，得益于“钛晶面”产品的推广
钛晶面概念火起来后，世友地板吃到了第一波红利。
当时在品牌营销推广上，世友地板通过以下方式来打造形象。
凸显优势产品命名：钛晶面
明确核心技术价值：防刮耐磨
明星代言投放广告：李咏、黄晓明
设定消费使用场景：客厅、有孩子家庭

消费者可感知形式：用酒精烧、铁刷刷地板、锤敲等可感知形式，证明油漆好。

坚守品质道路，强化品牌传播符号

但钛晶面之后，世友地板缺乏更有利的新产品进行品牌升级，渠道感到疲倦。
为了进行新一轮品牌升级，世友地板找来了奇正沐古，希望实现从单品向全系列产品的扩张。
尤其是将钛晶面积累的形象认知，上升到世友的品质价值观。
根据客户的需求，奇正提出了“经得起考验的好地板”，明确世友“品质为本”的品牌发展战略。
同时，世友获得“全国质量奖”，为世友地板的品质文化做了有力背书。

因此在传播上，奇正沐古团队放大品牌logo的盾牌符号，让世友品质理念得到消费者的快速记忆。

故事化营销，让全员学会讲故事
故事是最具传播力的营销方式，也是所有人容易理解容易记忆的素材。
奇正沐古通过对世友内部的全员访谈，深度挖掘企业的品质坚守事迹，编撰成为《品质故事汇》。
通过这样轻松的方式，统一各个层面上的认识，并且让一个个故事，成为销售的话术。
实现从内到外，都将世友等同于为“地板行业的格力空调”。
让全员都树立对于世友品质的信任与自豪。

最终通过一个个故事，让业务员、导购人员，都能够更好的让客户建立对世友的信任感。

品牌形象升级，迎合时代需求
在过去的十年里，地板行业处在“黑暗时代”，大多数企业的画面都是深色的基调，以突显品质感和高端定位。
然而，世友多年使用黄晓明作为形象代言人，其消费者属于中产阶级及刚结婚不久，期待向上实现阶层跨越的年轻人。
奇正认为，深黑的基调，并不能引起年轻人的共鸣。
在社会审美发生变化的时代，需要升级世友的品牌调性。
因此奇正以男人、兄弟、家庭，进行了一系列的品牌形象升级。

让世友走出原有的品牌黑金调性，围绕中产阶级、社会精英领袖，做大概念，做强传播。

品牌落实到产品围绕需求升级系列

长期以来，世友依赖于钛晶面的产品销售。
为了积极做大其他产品的销售，奇正考虑到品牌的品质战略，特别是“经得起考验的好地板”的广告诉求。
针对性地推出“经得起艺术考验”的手修面地板、“经得起温度考验”的地热地板，“经得起环保考验”的强化地板，以及“经得起时间考验”的大板地板。
最终实现了产品的矩阵化，让品牌战略贯穿于产品发展与推广。

世友在这一轮的品牌升级之后，更加受到社会精英人群的青睐，零售终端突破千家，市场规模突破十亿元。