因此奇正的做法是,借助其阻隔花粉的功能点,重新定义产品,做大市场。
抓住全社会痛点,开创防雾霾窗纱
当时,柴静拍摄的雾霾记录片《穹顶之下》,引爆了全民对于雾霾的关注,成为了全民最大的话题。产品由高磁纤维材料制成,在风力下产生静电,进而实现微尘实现静电阻隔,防止PM2.5进入室内。
一刀切开两个市场:杀菌除醛用空气净化器,除尘防雾霾现在用璀泰可窗纱
奇正提出宣传语:防雾霾要主动防御,而不是被动净化。这样就快速建立了防雾霾窗纱的消费场景认知,实现对空气净化器市场的切割,迅速引爆消费市场。
发布一篇公众号,引来了3000名经销商
借势柴静的纪录片《穹顶之下》,我们通过公众号发布了第一篇文章《一块神奇的窗纱:雾霾天里愉快的开窗深呼吸》。不少人为了拿代理,在其办公室装修中,就飞到北京,甚至飞到德国去寻求合作。彻底引爆了中国市场热情。
三个月完成80城招商,缔造市场传奇
持续塑造璀泰可的技术和品牌传奇,彻底贯彻看上去成功比真正成功更重要。连杭州华联集团,也只是拿到了杭州市代理权。