冠军瓷砖,半个世纪的冠军_家居建材_新闻中心

冠军瓷砖
冠军瓷砖,半个世纪的冠军

老品牌，新起点
冠军磁砖，1972年创立于台湾。
1998年在大陆设厂，连续10年荣获中国500最具价值品牌，连续3年荣登亚洲品牌500强，产品曾行销70多个国家和地区，品牌估值80.72亿，在国内市场拥有很高的知名度。
2020年海鸥住工集团（股票代码：002084）收购冠军磁砖，一个五十年的高端品牌开启了发展的新阶段。
对于这次的品牌升级，奇正沐古将其定义为老品牌的复兴。
因为近年来，冠军磁砖的市场投入偏少，在市场上的影响力正在减弱。

在行业头部纷纷进入五十亿、一百亿规模的时候，冠军瓷砖需要一场轰轰烈烈的品牌运动，重塑辉煌。

重塑骄傲，构建消费信任

老品牌复兴的第一步，就是要建立消费者购买的信任感、员工的自豪感，甚至是骄傲感。
复盘品牌发展历程，从积淀中，找到闪光点，放大它，并且让它成为品牌升级的支撑点。
奇正团队盘点瓷砖行业，发现冠军是为数不多有五十年历史的品牌，而且2021年将迎来品牌的五十周年。
消费者平时对于建材品牌并不关注，不知道瓷砖有哪些品牌。
但一个50年的品牌，无疑是更值得信赖的。

所以奇正擎起了品牌的大旗“冠军磁砖半个世纪的冠军”。

抓住趋势，赢取未来

老品牌复兴的第二步是“兴”，从发展的趋势中，找到行业未来的趋势，找到可以让企业兴盛的发展路径。
伴随着新冠疫情的爆发，人们越来越重视健康，瓷砖也从之前的品质概念、装饰概念，向功能化概念升级。
冠军磁砖在十年前就已经开发了“负离子瓷砖”、“抗菌瓷砖”等产品，获得国家专利，并得到市场的广泛认可。
冠军的企业优势，与历史发展的趋势相吻合，有着扎实的产品支持和市场认知积淀。

所以，奇正沐古团队提出了“冠军健康磁砖半个世纪的冠军”。

推出战略新品，贯彻品牌定位

唯有聚焦，才能打穿！品牌概念可以大，产品必须聚焦。
以抗菌瓷砖代言健康概念，把抗菌技术贯彻到全系列中，从产品端配称战略定位，让定位不单是一句口号。
奇正沐古为冠军打造核心产品——“三重抗菌瓷砖”，提出“三重抗菌，三倍安心”，成为冠军磁砖在健康瓷砖领域的代表作。
并将其包装成为抗菌瓷砖的第六代产品。
将竞争对手的产品技术划分到前五代技术中，凸显三重抗菌技术的先进性。

此产品获得了“科技进步奖”，让市场推广得到强势背书。

点燃激情，照亮未来

海鸥冠军的第一次品牌战略发布会上，以“万亿健康大蓝海 · 百亿冠军新征程”为主题，让渠道伙伴清晰认知到，海鸥对于冠军磁砖品牌未来发展的规划。
通过这次会议，公司内外统一了思想和认知，明确了海鸥未来的发展路径，建立了打造百亿冠军的共识。

在会议上，同步举行了“冠军磁砖抗菌产业化基地”的揭牌仪式，让冠军的健康瓷砖之路有了更强的背书和支撑。

朗朗代言，品牌进入新阶段

伴随着一轮强势的健康瓷砖推广，冠军品牌在渠道和市场上都取得了优异的成绩，逆势高增长。
冠军决定邀请朗朗为冠军磁砖品牌代言。希望将钢琴的高雅艺术与冠军追求的高端品质、健康生活结合，强化在中产、富裕阶层的影响力，继续做大高端市场。
“冠军磁砖，磁砖冠军”的品牌口号，不仅简单易记，让消费者迅速认知到冠军的品牌地位，更对内传达冠军磁砖的战略目标与发展愿景。

冠军品牌的完成战略升级的过渡，连续多个季度创造高增长，进入了全新的发展阶段。