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吃智能大屏幕行业的快速发展
发布时间:2022-10-31     来源:奇正沐古
      诞生十年的智能电视产业迎来了自身价值的第二个春天。随着移动互联网流量红利的峰值和消费者注意力的日益分散,客厅的大屏幕为内部品牌营销行业打开了一扇新的大门。#品牌全案策划公司

      近年来,智能手机硬件性能过剩,行业创新几乎停滞,用户更换手机的欲望急剧下降。据中国新通研究院报道,2022年2月,国内手机市场整体出货量为1490万部,同比下降31.7%。随着智能手机向股市的转型,移动互联网的剩余价值很快被侵蚀。APP广告引发了用户大面积的抵触情绪,电商转而依靠直播,短视频带货,小红书,B站等APP他们加强了电商属性,但无法扭转手机APP高曝光低转化的魔咒。

      相比之下,十年几乎是“低调”疫情中的智能电视“宅经济”在刺激下逐渐焕发出新的光芒。



客厅大屏幕创造营销增长新曲线

      根据AVC数据显示,1月份传统淡季,全球电视面板出货量同比增长6%;根据鲸鱼工作人员的数据,电视产品已经成为1月份JD.COM平台销量最高的家电产品,销量超过210万台,销售额55亿元,环比增长103%,同比增长70%。

      与此前“年轻人不看电视”,“电视已经成为客厅里最大的装饰品”与其他行业负面印象相反,AVC数据显示,自2020年以来,OTT日活跃终端稳定在1亿以上,日均开机率超过40%。2021年电视收视用户每日收视时间为5.83小时,较疫情前2019年增长12.3%,OTT三大屏(电视)PC,手机中唯一的增长曲线。

      2022年,在疫情、春节、冬奥会等因素的共同作用下,客厅将加速回归家庭娱乐中心的地位。数据显示,今年春节期间,智能电视的日常生活规模达到1.14亿台,较去年同期同比增长35.7%;春节期间,平均每日电视观看市场持续6.63小时,比春节前增长21.7%;根据二针营销科学院春节期间消费者休闲娱乐计划的在线定量调查,52%的冬奥会消费者选择在智能电视平台上观看冬奥会,而不是选择手机和传统电视,PC,平板消费者的总和。

      不仅如此,增长势头对移动互联网的压力,智能电视产业持续上升已成为全球趋势。

      韩联社报道说,2021年韩国人OTT服务使用率达到69%,OTT服务付费用户比例达到38.4%,同比增长20.4%;数据研究机构卡根表示,2021年欧洲付费视频收入达到142亿美元,2015年仅为18亿美元,预计2022年OTT净增加的服务用户数量将超过1000万,相应的服务比增长8%。

      OTT服务业的快速发展离不开过去十年媒体产业的变化。在硬件利润逐渐萎缩、智能电视价格逐渐向消费者倾斜的过程中,通过海量优质内容和优质服务,打造以客厅大屏幕为重点的内容、服务和广告生态已成为业界的共识。

      内容平台、软件分发、营销行业深受客厅大屏的欢迎,更是基于智能大屏闭环生态链路的正式建立。

      依托深入洞察用户偏好,构建高质量的内容平台,围绕用户肖像和数据筛选系统构建大屏幕广告准确分发生态,通过营销大数据分析广告触摸效果,实现智能运营,同步提高大屏幕营销效率,在大屏幕价值新渠道的支持下,客厅已成为最媒体、广告、软件等行业黄金领域,数据已经解释了一切。

广告主关注客厅的营销价值

      数据显示,截至2020年底,OTT网络视频用户已达到9.27亿,占互联网用户总数的93.7%,月生活增长率是移动互联网的12.7倍。

      在此基础上,电视大屏作为传统营销价值的高地,与之相比“后起之秀”就移动互联网而言,势。

      首先,与智能手机相比,电视具有更高、更高清晰度的屏幕,更容易吸引用户的注意力。同时,它还具有曝光强、冲击强、干扰低等优点,更有利于品牌形象的树立。

      其次,电视是一个面向家庭的客厅内容输出设备。一个屏幕可以触及家庭中许多核心目标用户、营销家庭和用户的消费决策。与手机相比,客厅的大屏幕用户显然具有更高的支付意愿和消费能力。

      最后,OTT它具有传统电视和智能设备的双重优势,可以实现更多基于互联网的互动营销游戏,也可以依靠用户肖像和数据监控来加强交付效果。

      在此基础上,客厅大屏幕平台实现了许多经典的营销案例,得到了越来越多品牌的认可。许多行业,包括汽车品牌、美容品牌和奢侈品品牌,正在逐渐增加智能大屏幕平台的营销投资比例。

      根据二针系统发布的《2021》NEWTV根据营销报告,过去一年,25%的广告主在大屏幕上增加了投放预算,其中美容护理品牌在2021年就在OTT广告投放增长28.45%。

      到目前为止,电视行业已经完成了从硬件销售到内容分销、用户运营和广告营销平台的华丽转变,成为继移动互联网之后最大的风口。背后是行业参与者十年发展积累的产业潜力,具有巨大的经营价值。

深挖大屏幕营销价值潜力

      要选择一家智能电视运营服务商作为观察行业的窗口,作为行业领头羊的欢网科技无疑是一个优秀的样本。

      最初由电视制造商制造TCL2010年和2015年,长虹初始投资,分别获得宽带资本和腾讯战略投资。C轮融资于2021年在欢网完成,由CMC资本旗下基金牵头,伊敦基金,数百控股,联新资本,上海信投等投资方共同投资。

      com瞄准智能营销领域的大家庭屏幕入口,跨厂商聚合智能电视流量,2亿元+终端覆盖占据家庭场景流量入口,资源营销产品覆盖整个收视率路径。同时,掌握智能电视的三个核心要素——入口、流量和数据,通过资源创新、内容启用和数据效率创建内容+资源+环网智能营销产品系统,数据三维一体,是业内真正的中流砥柱。

      毫无疑问,大屏幕生态仍然需要建立在基于高质量和大量内容的内容生态基础上,准确地为用户提供接近偏好的内容矩阵,这是客厅大屏幕高启动率的基本保证。

      为此,依托网络渠道和1亿终端覆盖能力,打造了其大屏幕新媒体平台——欢乐厅,重构智能大屏幕观看体验。广泛覆盖全国大屏幕应用商店,占据多品牌终端Launcher页面,为媒体和内容机构提供渠道产品交互、大小屏联动和内容分发服务。

      对于智能大屏幕,第三方软件的分发和支持对于扩大大屏幕使用场景也非常重要。因此,欢旺科技为智能电视开发了专门的TV应用市场,成为连接用户和应用的最佳环节,分发大屏幕应用,分发优质服务。

      为了把握市场趋势,洞察用户偏好,与中国广视索瑞媒体研究(CSM)2016年,包括全国网、52个城市和35个城市在内的城市正式推出“CSM-huan实时收视平台”通过这个平台,可以实时反映电视频道和节目的收视率,及时反映中央电视频道和节目在全国电视观众市场的竞争力和变化趋势。

      在“亿屏生态”此外,也被创造了“TVZONE智能电视精分系统”这个以智能电视观众大屏幕行为为重点的视觉数据平台,为媒体机构、内容方和广告商提供渠道分析、内容分析、智能大屏幕观众跟踪和洞察等服务,展示从开机到关闭的用户观看轨迹和行为洞察,并深入挖掘IP营销价值。

      智能大屏幕越来越受到广告商的欢迎,这无疑表明,在当前移动互联网股息消费的情况下,回到家庭娱乐中心的客厅大屏幕预计将再次成为最好的营销媒体,为逐渐饱和的小屏幕广告形式注入新的活力。但欢乐网络技术案例也告诉我们,在客厅电视作为营销屏幕之前,首先打造成为一个优秀的内容平台、高质量的服务平台,为营销环节提供准确的用户分析、战略定制支持,只有完美的生态闭环才能刺激大屏幕营销价值潜力,吃智能大屏幕行业的快速发展的红利。