公司背景介绍

ABC公司是一家以生产和销售皮革制品为主的企业，产品线涵盖手袋、钱包、服饰等多个领域，拥有自主品牌和OEM生产。公司目前发展处于中期，需要进行品牌提升和市场开拓，故需要实习生帮助进行品牌营销策划。

SWOT分析

在进行品牌营销策划前，先进行SWOT分析。公司的优势在于产品质量稳定，品牌历史悠久，生产规模较大。但其劣势在于品牌知名度不高，市场份额有限，与竞争对手的产品差异化不明显。机会在于消费升级趋势明显，市场潜力增大；威胁则在于同行业竞争激烈，市场份额难以扩大。

品牌定位

针对SWOT分析中的问题，我们建议公司进行品牌重塑。重塑品牌需要明确品牌定位，公司可以朝着高端领域发展，注重产品设计和手工制作。定位目标人群为年收入10万元以上、注重品味、追求品质的消费者，品牌形象为“简约、优雅、高端”，以此实现市场份额提升。

营销渠道策略

在品牌定位明确后，需要选择合适的营销渠道。我们建议公司集中力量进行线上和线下品牌推广。线上渠道建议选择大型电商平台、知名网站，设立专属品牌页面、进行广告投放和活动营销；线下渠道则建议开设专卖店、品牌展示中心，结合场景展示和互动体验的方式吸引消费者。同时，与社交媒体KOL合作，并开启微博、微信等社交平台，推送品牌故事、产品详情和促销信息。

结果评估

品牌营销策划不仅需要有出色的策略制定，还需要进行结果评估。我们建议制定相应的评估指标，包括品牌知名度、市场份额、销售额、用户满意度等，每季度或每半年进行一次综合评估，并根据评估结果进行策略调整。同时，也需要收集消费者反馈和建议，不断完善产品和服务，提升品牌形象。