所谓的综合营销沟通是一个品牌营销中所有沟通活动的统一过程。一般来说，它是为了提高营销效率和整体效果，将每个独立的营销活动整合成一个整体，以获得更强的协同效应。
在整合营销沟通中，一般包括信息内容、沟通工具、沟通要素资源、市场定位、沟通目标、品牌形象、具体营销内容等方面的整合。从一些经典的案例中，我们可以看到整合营销沟通的协同作用。
案例一:麦当劳与中国移动动态区联合营销
无论是麦当劳还是动态地带，在整合营销传播方面都可以称得上是各种老手，在协同营销方面，整合的力度和品牌效应都有了很大的提升。2003年，中国移动动态带邀请当时的热门明星周杰伦担任代言人，在短时间内获得了非常高的品牌传播力和影响力。后来，动态地带与麦当劳展开“动感套餐”“我喜欢我的地盘”一系列主题联合营销活动。
两个与行业领域无关的品牌已经形成“通信+快餐”通过市场定位、品牌理念等方面的重叠和叠加，麦当劳和动态区域推出了只有动态区域成员才能享受的东西，以最大限度地提高年轻市场的曝光度和知名度，展现品牌个性“动感套餐”只要15元就可以享受原价21.5元的套餐，而且这个套餐有不同的优惠活动，每个月都可以通过短信、彩信或网络投票选出最受欢迎的优惠套餐进行实施，这种方法不仅有趣，而且两者的品牌理念和产品融合，更能给消费者带来真正的优惠。此外，除了“动感套餐”此外，麦当劳还将在店内提供免费服务WiFi服务，让消费者在店内获得更好的消费体验。
麦当劳的“我就喜欢”和动感区“我的地盘”在品牌复兴的方向上，他们都是一致的。通过个性化的品牌宣传，他们赢得了许多年轻人的青睐。麦当劳改变了自己的整体气质，在店铺和店员的外部形象中加入了时尚元素“酷”在这个主题的促销活动中，只要对服务员大声说出来，“我就喜欢”或者“I'mlovingit”，你可以得到一个免费的圆筒冰淇淋。同样，动感区在年轻化的道路上也取得了很大的成绩。仅仅邀请周杰伦作为代言人就获得了大量的粉丝和新用户，从而在时间和空间上大大扩大了其品牌影响力。
案例二：王者荣耀品牌传播组合拳
《国王的荣耀》拥有超过数亿的用户和玩家。然而，它只发布了三年。当它在一开始上线时，这款游戏非常受欢迎。虽然它很快就有了用户，但许多人并没有意识到它的繁荣。可以看出，它的声誉和品牌知名度显著提高。为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《荣耀王》从游戏社交网络的角度带来了一套创意和有趣的营销组合。
游戏推出了“无处不在，你也在玩”一系列以主题为主题的活动，借助多种沟通和曝光渠道，启动多元化、有趣、有创意的社会互动环节，提升玩家和公众对《国王的荣耀》存在感的认知。首先，该团队制作了五张黑色海报和H5.用五个人的背影制造悬念，引导感兴趣的人扫描二维码或“向前看一看”为了揭开谜底，从而对《王者荣耀》进行耀》“开黑”这个社会属性。随后，《国王的荣耀》与必胜客合作，推出了一组视觉冲击力强的主题海报，结合游戏中人物的内容和必胜客产品的特点，并推出了联合推广活动，将游戏与现实联系起来，让玩家在打开黑色的同时，也能找到线下开放带来的惊喜和折扣。在这项活动的帮助下，它不仅给游戏带来了更高的知名度和曝光率，而且在游戏的帮助下H5等方法为必胜客店进行了有效的引流。
此外，《王者荣耀》还发布了一系列TVC预告片，进一步设置悬念，结合相同的海报，创造一种电影感和先进的预热感，并赢得了一波足够的关注。后来，在荣耀之王电子竞技赛事中著名的团队和明星选手的帮助下，以冠军邀请函的形式引起话题，同时热身赛事。它还建立了一个英雄窒息链接，创造了一种冲突和紧张的气氛，并引起了网民的旁观者。最后，发布了一个完整的版本TVC视频，非常独特和明显的体现“无处不在，你也在玩”活动主题和游戏品牌理念。
各种渠道、方式、形式和整体，让荣耀之王的品牌推广活动具有非常独特的层次感，相互关联，充满创造性和年轻的宣传活动形式和形象，非常有效地吸引年轻玩家的注意和参与，在全面、多样化的沟通中，不断让游戏特色和品牌明星深深扎根于人们的心中。
案例三：苏宁特易购与裂帛联合推广《横冲直撞好莱坞》
《横冲直撞好莱坞》是一部由赵薇、佟大为和黄晓明共同主演的电影。在正式上映之前，苏宁特易购和分裂丝绸作为联合推广商也发起了非常强烈的整合营销和传播攻势，从效果上看更为成功。
苏宁特易购和分裂为横冲直撞好莱坞打造营销活动“全国寻宝”活动是核心，线下活动主要在北京、杭州、上海、广州、南京等国内十大城市苏宁核心店，参与者可以通过活动可以通过活动链接和突破海关获得奖励，奖励包括好莱坞电影票和不同价值的无门槛优惠券。分裂是一个独立的设计品牌。此次推广活动是其在苏宁落户后的首次合作。借助本次活动，可在苏宁店开业时使用优惠券作为利益吸引，使其活动推广和品牌传播更加有效。
“全国寻宝”活动是苏宁特易购通过线上商家之间的品牌联动，借助线下门店资源整合重组实施的营销活动。在苏宁品牌的影响下，如此大规模的全国性福利活动自然能带来话题热，进一步推广活动，吸引活动，消费者也容易产生参与寻宝的热情。无论是个人体验活动还是参与这个话题的讨论，都可以顺利开展苏宁特易购和电影《横冲直撞好莱坞》的宣传活动。在这次大规模的推广活动中，苏宁特易购有着强烈的存在感，因此，分裂的丝绸和横冲直撞的好莱坞也得到了宣传。作为一个在苏宁特易购新落户的品牌，在苏宁和这部电影开播之前，分裂的丝绸也很受欢迎。
案例四：可口可乐“台词瓶”整合营销
可口可乐在整合营销传播方面有着非常古老的经验和许多经典案例。2015年夏季营销推出“台词瓶”为人称道。“台词瓶”这种宣传形式实际上是在可口可乐饮料瓶的包装上设计了一些个性化的线条，使每个瓶子都与众不同，并且可以使用一些经典、流行、分心和积极的线条来捕捉年轻消费者的感受。
除了新鲜多样的台词和配图外，整体包装上，“台词瓶”它在外观和主题色调上仍然很有名。除了经典的红色，它还添加了凉爽的黑色“台词瓶”。从台词内容来看，它涵盖了各种情绪，使用了各种场合，能够引起普遍的共鸣和好感，从而满足了很多人的精神情感需求。
“台词瓶”除了设计上的创意和变化，在宣传推广上也需要多方面的配合，以便更好的诠释“台词瓶”可口可乐推出了几套不同风格的宣传海报，幽默有趣的视频也为这款新产品创造了动力。从海报的角度来看，有真实感人的小清新的青春海报和场景，融合了美好的视野和青春的生活，植入了可口可乐“台词瓶”可以说，它们相辅相成，充满了文学氛围和积极的精神；滑稽和张扬的卡通风格也迎合了年轻消费者对个性和自我表达的追求。有了经典的台词，它更能打动年轻人的心。此外，可口可乐还发布了一个关于恐龙的短视频广告，新奇的脑洞和有趣的情节也非常凸显出“台词瓶”的特色。
从可口可乐“台词瓶”营销的形式上来看，运用了文字、图片、视频多种内容形式，借助内容和情感上共鸣，获得了较高的关注和传播度；同时，结合品牌理念的创新，包装上的创意以及宣传内容上的无缝衔接与配合，这场“台词瓶”整合营销在整体效果上非常流畅具有层次感和亮点。可见，多方面的营销整合，更有力地发挥出协同作用，是其整合营销获得成功的主要原因。
